柴田聖一 | SEI SIBATA

強い地域ブランドはかならずしも【No1の数値】とは限りません。

山形県の県庁所在地「山形市」の総務省の調査をひろってみても
全国のブランドイメージとはズレる数値が少なくないでしょう。

例えば「山形のラーメン」は、突出した強いブランドとして
全国のラーメンファンに受け止めてもらってるだろうか？

例えば山形のスイーツはどうだろう。
総務省家計調査より、山形市のケーキ支出は全国No1！
菓子類の1世帯当たり年間の支出金額でも
金沢市、水戸市、さいたま市に次いで山形市は堂々４位。

数値の割りには・・・
実力の割りにも・・・
＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿？？？？ハテナマークです。

ブランドは・・・
意味と形、もしくは印象と数値の両方が
合致してこそ強くなります。

せっかくの全国1位という数値を
うまく印象づけていく戦略が求められます。

全国1位年間1世帯当たりのしょう油の購入数量
山形市（211,527ml）全国（8,322ml）

全国1位年間1世帯当たりのしょう油の支出金額
山形市（23,612円）全国（2,282円）

全国1位年間1世帯当たりの食塩の支出金額
山形市（2733円）全国（621円）

全国1位年間1世帯当たりの中華そば（外食）の支出金額
山形市（213,897円）全国（5,483円）

全国1位年間1世帯当たりのコンニャクの支出金額
山形市（23,929円）全国（2,310円）

全国1位年間1世帯当たりのプリンの支出金額
山形市（2,126円）全国（1,670円）

全国1位年間1世帯当たりの粉ミルクの支出金額
山形市（22,385円）全国（1,043円）

全国1位年間1世帯当たりのソーセージの購入数量
山形市（26,300g）全国（4,916ｇ）

全国1位年間1世帯当たりのソーセージの支出金額
山形市（27,892円）全国（6,362円）

全国1位年間1世帯当たりのきゅうりの購入数量
山形市（212,896g）全国（8,830g）

全国1位年間1世帯当たりのなすの支出金額
山形市（22,979円）全国（1,966円）

全国1位年間1世帯当たりのたけのこの購入数量
山形市（23,280g）全国（1,490円）

＜参考＞　総務省「家計調査」の都道府県庁所在市の比較で山形市が日本一の項目

参照→ ブランド
参照→ ブランディング

2009.03.24：sei：count(2,668)：[メモ/━━━・works]
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